Stratégie éditoriale : quel intérêt ?

Internet est porteur d’immenses opportunités pour les entreprises de toutes tailles… à condition de savoir s’y positionner. C’est là que le web marketing intervient. Par la diffusion de contenus à forte valeur ajoutée, cette approche contribue à booster votre présence en ligne et vous aide à mieux tirer parti des réseaux sociaux. Cependant, pour qu’elle porte ses fruits, il ne suffit plus de poster un article (même passionnant) de temps en temps ou de communiquer sur les réseaux sociaux uniquement quand vous avez une annonce à faire. À l’heure des stratégies de contenu, une bonne stratégie éditoriale est devenue indispensable. Voici ce qu’il faut savoir !

Qu’est-ce qu’une stratégie éditoriale ?

La stratégie éditoriale, ou stratégie de contenu, fait partie des étapes fondamentales de toute méthode de marketing digital. Elle permet d’établir la ligne directrice de l’ensemble de vos publications, tout en explicitant leurs objectifs, formats, tone of voice, calendrier éditorial, audiences à cibler, canaux de publication, etc.

En d’autres termes, une stratégie éditoriale peut se présenter sous la forme d’un document regroupant les consignes à appliquer lors de la création de contenus destinés à la communication digitale de votre entreprise. Notons que la stratégie éditoriale ne s’envisage pas comme un compendium de règles figées, mais plutôt comme un outil qui sera appelé à évoluer avec vos activités. Vous pourrez ainsi la repenser au fil des campagnes pour une approche toujours plus pertinente.

Dans tous les cas, vous devrez planifier votre stratégie de contenu autour des éléments suivants :

• Les cibles que vos contenus doivent atteindre ;
• Le calendrier éditorial prévu ;
• Le référencement ;
• La réalisation des contenus eux-mêmes ;
• La promotion des contenus créés.

L’idée est de faire ressortir une cohérence entre ces différents points pour donner un maximum de sens à votre démarche. Autant dire que concevoir une bonne stratégie éditoriale ne s’improvise pas ! Heureusement, si vous craignez de vous sentir dépassé(e), vous pouvez tout à fait faire appel à des professionnels. Choisir Eskimoz pour votre stratégie éditoriale, par exemple, vous permettra de disposer d’une feuille de route pensée pour vous aider à obtenir les résultats que vous recherchez.

Pourquoi mettre en place une stratégie éditoriale pour gérer sa création de contenu ?

Les avantages de disposer d’un fil conducteur pour gérer la réalisation et la publication de vos contenus sont multiples. Passons en revue les différentes raisons de ne pas faire l’impasse sur la stratégie éditoriale.

Une meilleure organisation

En matière de création de contenu éditorial, une organisation inadaptée fait partie des écueils que les entreprises rencontrent le plus fréquemment. Or, déterminer une ligne éditoriale claire et pertinente reste le meilleur moyen d’y imbriquer toutes les autres étapes de manière logique et d’adopter un mode de fonctionnement plus efficace. Si elle est bien conçue, votre stratégie éditoriale vous permettra de prévoir l’ensemble des besoins auxquels vous ferez face sur une période donnée et de réfléchir en amont aux solutions à mettre en place pour atteindre vos buts. Vous saurez exactement quoi faire et à quel moment.

Des contenus parfaitement ciblés

Pour être efficaces, vos contenus devront être orientés avec la plus grande précision. Élaborer une stratégie éditoriale implique justement de s’astreindre aux recherches et analyses nécessaires pour assurer leur pertinence. En sachant avec exactitude à qui les adresser et pour quelles problématiques cette audience a besoin de réponses, vous pourrez concevoir des publications à forte valeur ajoutée, qui correspondront à un objectif réellement utile.

Des contenus plus personnalisés et une voix unifiée

Connaître les besoins de votre audience vous permettra de vous positionner efficacement et de mettre vos contenus en avant pour vous démarquer de la concurrence. À vous de créer votre voix autour de ces informations. Votre stratégie éditoriale vous aidera à faire en sorte que les différentes parties prenantes puissent unifier votre discours sur l’ensemble des canaux où vous choisirez de communiquer.

Un atout pour votre SEO

Toute stratégie de contenu doit s’envisager sous l’angle du référencement naturel (SEO). Si vous prévoyez de générer du contenu (quel qu’il soit) de manière régulière, vous aurez toujours intérêt à l’optimiser pour les moteurs de recherche. En échange, vous gagnerez rapidement en visibilité et en autorité, ce qui contribuera à dynamiser votre trafic tout en attirant des visiteurs plus qualifiés et donc plus à même d’être convertis en clients.

Davantage de confiance de la part de votre audience

Adopter une stratégie éditoriale est un excellent moyen de veiller à diffuser du contenu de manière régulière. Au fil du temps, cette bonne habitude tisse et entretient le lien avec votre audience, qui sera ravie de découvrir vos nouvelles publications. Rien de tel pour booster vos résultats commerciaux !

Comment mettre en place une stratégie éditoriale qui fonctionne ?

Si de nombreuses entreprises choisissent de se faire aider dans la conception de leur stratégie éditoriale, c’est précisément parce qu’il s’agit d’un exercice complexe, qui réclame de tenir compte de multiples facteurs. Naturellement, rien ne vous empêche de vous y essayer pour autant. Quelques questions fondamentales vous permettront de vous orienter dans la bonne direction.

• Pourquoi ? Ne vous lancez pas dans l’élaboration d’une stratégie éditoriale par principe. Analysez vos besoins pour mieux déterminer les objectifs à atteindre.
• Pour qui ? Votre audience cible est à la base de tout. C’est à elle que vous souhaitez vendre vos produits ou services et c’est à elle que vos contenus doivent apporter quelque chose.
• Quoi ? Si vous connaissez bien votre audience, vous savez quels types de contenus elle aime consommer. N’hésitez pas à tester de nouveaux formats pour mieux vous renouveler et créer un maximum d’engagement.
• Où ? Interrogez-vous aussi quant aux supports de publication que votre public cible apprécie. Blog, newsletters, publications sur les réseaux sociaux, vidéos, podcasts, ou même forums… à vous de jouer pour vous positionner là où votre audience saura se montrer réceptive.

Une stratégie éditoriale bien pensée peut faire toute la différence sur le plan de l’impact que vos contenus sont capables de générer. Mettez toutes les chances de votre côté en misant sur une stratégie de contenu ultra personnalisée, pour des publications qui sauront créer le buzz autour de votre marque et booster vos résultats.