Le Journal Du Net (JDN) a mené un sondage auprès de 140 référenceurs professionnels français sur la question des critères les plus importants dans le référencement naturel. Pour ce faire, le site web dédié à la numérisation de l’économie a établi, avec l’aide du directeur de l’agence Search Foresight spécialisé dans la SEO : Philippe Yonnet, une grille contenant 46 critères.
Les référenceurs ont octroyé une note à chaque critère selon leur importance. Les résultats communiqués ci-après sont basés sur cette notation. En parallèle, un tableau des caractéristiques qui compromettent la position d’une page d’un point de vue référencement naturel a également été élaboré et soumis à la notation des référenceurs professionnels.
Les liens vers la page
Le nombre de liens vers la page constitue le premier critère déterminant dans le référencement naturel d’une page dans un moteur de recherche, selon les référenceurs professionnels interrogés. Ce premier résultat étonne Philippe Yonnet qui considère que les internautes recherchent avant tout la qualité et non la quantité des liens.
Les sites qui mentionnent les liens doivent disposer d’une certaine notoriété et/ou d’un nombre de visite conséquent, aborder le même sujet et/ou appartenir au même secteur. La fréquence d’apparition des liens dans les réseaux sociaux représente aussi un facteur essentiel au positionnement d’une page web dans les moteurs de recherche.
Les titres
Les référenceurs accordent aussi une importance significative à l’existence d’une balise Title ainsi qu’à l’intégration de titres H1 et H2. Selon ces professionnels en SEO, la mention de mot-clés pertinents dans ces titres représentent notamment un critère primordial dans le positionnement de la page dans les moteurs de recherche.
La présence de la balise Title indique le thème du contenu et contribue, ainsi, à diriger rapidement l’internaute vers l’information qu’il recherche. Le mot-clé doit généralement apparaître en début du Title. Le Title doit être unique et donc, destiné exclusivement à une page.
Par ailleurs, un texte réparti, grâce à des titres H1 et H2, est beaucoup plus facile à lire pour l’internaute et les titres et sous-titres résument, en général, les informations contenus dans le corps du texte. Participant, ainsi, à l’identification rapide des informations.
La qualité du contenu
Les internautes recherchent avant tout des réponses et des informations précises. Selon les référenceurs professionnels qui ont pris part au sondage, la qualité des contenus est aussi un critère essentiel au référencement naturel.
Les internautes accordent beaucoup d’importance au vocabulaire utilisé (langage clair et approprié à la thématique abordée, lexique riche et diversifié), à l’aisance de lecture (formulations claires et concises, idées bien exprimées) ainsi qu’à la fraîcheur des informations (informations à jour et/ou basées sur des faits récents).
Selon les professionnels, la diversification des types de contenus constitue également une caractéristique capitale dans le référencement naturel. Les pages contenant des textes appuyés par des images et des vidéos bénéficient également d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche.
L’affichage de la page web
La vitesse d’affichage d’une page est également considérée par les référenceurs comme étant un facteur régissant le placement d’une page web dans les moteurs de recherche. Les pages web qui s’affichent rapidement sont mieux placés dans les résultats.
Les internautes apprécient aussi la fluidité du chargement d’une page aussi bien sur desktop que sur les appareils mobiles. Ces résultats reposent uniquement sur l’expérience et le constat des référenceurs professionnels et ne correspondent pas forcément au classement de Google.
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