L’objectif de toute entreprise qui cherchent du business est d’attirer l’attention autour de ses offres de biens ou de services. C’est la raison pour laquelle bon nombre d’entre elles investissent dans la publicité. Le but est de convaincre. Vendre une marque ou un produit en mettant en avant ses atouts.
Si la méthode classique, à savoir une présentation rationnelle des informations a longtemps fait ses preuves, on assiste aujourd’hui à des évolutions sûrement dû à la lassitude du public et les nouveautés offertes par le digital. Le social média est au coeur des stratégies en ligne et Facebook Ads a de plus en plus la cote. De même, la manière de présenter l’information change, et on assiste actuellement à ce que l’on appelle la communication narrative. Voici un petit tour d’horizon sur le storytelling !
En quoi consiste le storytelling ?
Vous avez entendu parler de l’accroche narrative et songez peut-être à suivre une formation storytelling ? Voici quelques infos dans cet article pour mieux comprendre ce que renferme cette notion. Le storytelling est une technique de communication qui permet de véhiculer un message de façon ludique dans le but de pousser un produit ou faire du branding. Ainsi, on utilise une histoire qui peut être tirée de faits réels ou relever de l’imaginaire.
Dans le domaine du marketing digital ou du marketing au sens plus large, le volet humain est un point essentiel. On peut même dire qu’il est le socle dans toutes stratégies, puisqu’au moyen de votre société, vous répondez à des besoins et procurez de la satisfaction à vos clients. Par conséquent, la réussite de votre organisation est tributaire de la façon dont vous façonnez votre stratégie de communication. Avec la technique du storytelling, vous avez la possibilité de vous distinguer de vos concurrents.
Quelle est l’utilité du storytelling ?
Ses atouts sont nombreux. Tout d’abord, le storytelling est un mode de communication très convaincant. L’accroche narrative tend à produire de l’empathie auprès de votre audience et les interpelle plus facilement. C’est aussi un moyen de dissiper le scepticisme de certains.
Ensuite, via le storytelling, votre marque parvient à créer un lien émotionnel avec son audience. C’est un élément à ne pas négliger dans la mesure où cela favorise l’adhésion, la fidélisation et l’engagement en raison de l’attachement qui naît. Une telle communication narrative peut ainsi se révéler plus efficace qu’une campagne emailing notamment. Surtout quand on sait que beaucoup de personnes prennent habituellement des décisions fondées sur l’émotion.
En fait, le storytelling est un moyen puissant pour améliorer votre image de marque.
Un exemple pour finir. Vous vous rappelez surement de la publicité de Quézac en 1995 avec la petite fille ? Si ce n’est pas le cas voici une vidéo pour vous la remémorer.
Et bien ceci est un exemple de storytelling, une belle histoire fondée sur les valeurs locales et les légendes autour du Gévaudan… Une belle prouesse de la part de Quézac et surtout du réalisateur Ridley Scott.
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