Les clés pour organiser un jeu concours sur Internet

Étapes de mise en place, législation française, découvrez à travers cet article quelques conseils pour que votre jeu-concours soit une réussite.

Avant toute chose, il est important de différencier le « jeu » du « concours ».

Dans le cadre du jeu, la désignation du ou des gagnants est liée au hasard. La plupart du temps, le tirage au sort est utilisé pour sélectionner le gagnant.  Le concours quant à lui ne fait pas intervenir le hasard, c’est un jury qui désigne le gagnant.

1^ère étape : définir l’objectif de votre jeu-concours

–          Lancer un nouveau produit / service / site

–          Collecter des Leads (contacts qualifiés) pour vous créer une base de données

–          Enrichir et qualifier votre base de données actuelle

–          Générer du trafic sur votre site

Si vous souhaitez alimenter une base de données, bien définir les critères de qualification que l’on recherche sur les clients/prospects (date de naissance, e-mail, …).

2^ème étape : définir son budget

–          Le coût de l’organisation (ex : création d’un site ou d’une landing page)

–          le prix des lots

–          le prix du dépôt du règlement auprès d’un huissier

–          les autres frais annexes (vérification du fonctionnement, jury, etc…)

3^ème étape : mettre en place le dispositif

–          Créer un site du jeu-concours ou une landing page

–          Collecter et valider les participations

–          Faire le tirage au sort ou désignation du gagnant par le jury

–          Envoyer les lots

4^ème étape : faire connaître son jeu-concours

Pour atteindre vos objectifs fixés en amont, il faut prévoir un plan média pour la promotion du jeu-concours.

Vous pouvez utiliser des leviers on line : réseaux sociaux (Facebook, Twitter…), campagnes d’e-pub (Facebook Ads, sites affinitaires), liens sponsorisés (Google Adwords), e-mailing (vers votre base clients ou vers un fichier loué) etc mais aussi des leviers off line (presse, radio…).

Il est également recommandé de référencer votre jeu-concours sur des annuaires de jeux concours tels que Zone-concours.com par exemple.

Pensez aussi au marketing viral en donnant la possibilité au joueur de faire participer ses amis mais sans l’obliger. La contrainte entraîne une mauvaise qualification des données.

5^ème étape : choisir les lots

Lors de l’organisation du jeu-concours, vous devrez également choisir les cadeaux pour le ou les gagnants.

Concentrez votre budget surtout sur le 1er prix.

Exemples de dotations :

–          Un cadeau en lien avec l’activité de votre marque

–          Un produit de votre entreprise

–          Un voyage (éviter les destinations trop lointaines) ou un produit high-tech (ou en avant-première)

Jeu-concours et loi française

Pour tout jeu concours, il faut rédiger un règlement et de le déclarer obligatoirement auprès d’un huissier.

En effet, le dépôt du règlement est une obligation légale française définie dans le code de la consommation, article L121-41. A défaut, vous risquez des peines d’amendes (37 500€ maximum) et de prison (2 ans maximum).

Vous pouvez le réaliser facilement en ligne. Il y a par exemple, Reglementdejeu.com, un site pour déposer un règlement de jeu-concours auprès d’un huissier de justice. C’est simple, pratique et rapide.

Le tarif est de 59€ HT maximum (prix dégressifs) au lieu de 200€ HT constaté généralement sur le marché.

Autre information juridique à savoir concernant la collecte d’adresse email. La LCEN (Loi de Confiance dans l’Economie Numérique) impose aux entreprises d’intégrer une case « opt-in » pour la collecte des informations personnelles des internautes. L’utilisateur doit cocher cette case pour accepter que ses informations soient diffusées à la société.

Les différents types de jeux-concours

–          Tirages au sort simples

Les joueurs s’inscrivent avec un simple formulaire. Un tirage au sort désignera le gagnant. Il s’agit du jeu-concours le plus facile à mettre en place au niveau technique.

–          Quiz

Un questionnaire est à compléter par l’utilisateur. Il est souvent associé à un tirage au sort. Les marques profitent généralement du quiz pour poser des questions aux utilisateurs autour de leurs produits et services.

–          Instants gagnants

Dans ce type de jeu-concours, le joueur a la possibilité de gagner immédiatement un lot. Cela peut être mis en scène sous la forme d’une série de questions qui permettent au joueur d’accéder ensuite à l’instant gagnant. C’est un format très incitatif et populaire auprès des internautes.

–          Concours de création

Les participants sont invités à concevoir quelque chose pour une marque : logo, scénario ou baseline. Il s’agit avant tout de mettre en concurrence ses créations : photos, recettes, vidéos etc. Ce type de concours permet aux utilisateurs de participer à l’amélioration de l’image de la marque. Cela permet aussi à la marque de cibler son cœur de cible : photographes, artistes, passionnés, etc. Petit bémol : un concours de ce type peut requérir une mise en place longue et une solution technique plus recherchée.

–          Défis et jeux à points

Un challenge est à relever avec un jeu. Le joueur affronte d’autres participants ou bien doit répondre à une énigme le plus vite possible, par exemple. S’il remporte le défi, il gagne un lot. Ce type de jeu est très addictif, les participants reviendront fréquemment sur le site pour améliorer leurs scores ou consulter les performances des autres participants. Cependant ce type de jeu requiert une technologie complexe.

Découvrez quelques idées de jeu-concours et autres informations sur les jeux-concours sur le site de Reglementdejeu.com.