Twenga a réalisé une étude sur l’impact de la météo sur les achats de vêtements en ligne durant cet hiver. L’analyse révèle que la variation des températures impacte clairement la fréquentation des sites e-commerce.
En début de la période analysée (16 novembre 2015 au 14 février 2016), on constate que suite à la chute des températures, le trafic a augmenté de 31% sur les sites e-commerce.
Après cet épisode de froid, le thermomètre a augmenté pendant environ 15 jours pour monter jusqu’à 13 degrés. Ces températures douces ont entraîné une diminution du trafic et des achats en ligne(-36%, comparé aux deux semaines précédentes).
Le trafic durant les soldes d’hiver 2016 a été particulièrement important grâce à une nouvelle chute des températures et à de grandes promotions des e-commerçants pour écouler leurs stocks.
Lorsqu’on s’intéresse au comportement des femmes vs hommes, on constate que les hommes achètent selon le besoin tandis que les femmes préfèrent attendre les soldes.
Source : Comarketing
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