Durant les Microsoft TechDays, une étude intéressante a été menée sur les métiers et les compétences de la transition numérique dans le secteur du marketing et de la communication.
Notons tout d’abord la cartographie des métiers du digital qui tente de catégoriser les métiers selon leur spécificités, leur popularité ou leur émergence.
Quelles compétences pour ces métiers ?
Autre point important ensuite, les compétences requises pour ces métiers. On retient que la gestion de projet, l’activation des leviers de performance, la maîtrise des outils d’analyse et le Social Media s’avèrent être des compétences primordiales pour les professionnels du web.
Quelles formations pour ces métier ?
L’étude évoque également les différents moyens de formation possibles :
– l’expérience « on the job » (sur les projets)
– les MOOC (Massive open online course)
– les séminaires de formation
– la formation continue longue
Certaines écoles comme l’ECS Paris propose des formations pour devenir E-marketeur, Chef de projet digital ou Community manager, (plus d’informations : ici).
Quels sont les métiers les plus en vogue ?
Selon Martin Villelongue, responsable de la division Marketing au sein du cabinet de recrutement Michael Page, les 3 métiers les plus recherchés sont :
– Les métiers du référencement et de l’acquisition de trafic
Martin indique qu’aujourd’hui beaucoup de marques intègrent en interne ces fonctions pour gérer elles-mêmes le référencement et le trafic sur leur site.
– Le community management et le content management
Martin regroupe ici les métiers liés à la gestion de l’image digitale de la marque et de l’ensemble de ses contenus sur les réseaux sociaux, le web et les mobiles.
– Les métiers de la connaissance et de la relation client grâce à l’analyse des données
Ces fonctions pilotent l’ensemble de la relation client, en B2B ou B2C, via le big data et l’exploitation des données, par l’analyse statistiques du comportement des utilisateurs.
Quels salaires pour ces métiers ?
Selon une étude du cabinet de recrutement Robert Half voici les salaires moyens des métiers du digital, à Paris et en Province (en milliers d’euros brut annuels) :
Responsable acquisition : 35K à 47K (0 à 3 ans) / 47 à 66K (+ de 3 ans)
Community manager : 30 à 40K (0 à 3 ans)
Responsable social media : 45 à 60K
Responsable brand content : 40 à 60K
SEO : 35/45K (débutant) / 45 à 58K (+ 3 ans)
SEM : 30/36K – 36 à 52K
Responsable affiliation : 30 à 44K (débutant) – 44 à 57K (+ 3 ans)
DA Web : 45 à 62K (débutant) – 62 à 74K (+ 3 ans)
Pour en savoir plus sur les salaires : l’étude complète sur le Blog du modérateur
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