Je viens de lire un article très pertinent sur le blog Paradiseo
On y retrouve les résultats traduits d’une étude US menée par SEOmoz quant aux principaux facteurs utilisés par les algorithmes des moteurs de recherche pour positionner un site. Ainsi on en apprend plus sur comment référencer son site sur google.
Cette étude se base sur les observations et expériences d’experts internationaux en Search…
Les 5 critères clés pour le positionnement d’un site
- Ancres des liens externes reprenant les mots clés stratégiques
- Popularité de la page (quantité et qualité des liens externes)
- Diversité des sources de liens (nombreux domaines et IPs)
- Utilisation des mots clés dans la balise “title”
- Autorité du domaine suite à des liens d’autres domaines d’autorité (Trustrank)
Les 5 facteurs bloquants pour le positionnement :
- Utilisation du cloaking à des fins déceptives (présenter un contenu web différent en fonction de l’utilisateur).
- Achat de liens de sources connues des moteurs
- Liens vers des sites de spam
- Utilisation du cloaking par user agent (détecter le robot du moteur de recherche et lui présenter un contenu différent)
- Site inaccessible et/ou mauvaise performance du serveur
Les 10 techniques pour bâtir une stratégie de netlinking efficace (traduit de l’anglais)
- Le linkbait et la création de contenu viral (créer du contenu qui va susciter spontanément des liens naturels)
- Bloguer, participer à la blogosphère
- Créer du contenu à valeur ajoutée sans vocation marketing/commerciale
- Relations presse au-delà de la publication du simple communiqués de presse
- Négociation personnalisée auprès des webmasters
- Widgets et contenus embarqués
- Conférences, événements et réseau personnel
- Création de contenus par l’utilisateur (incitatif avec lien vers profil, contenu…)
- Annuaires populaires, de confiance type Yahoo!, Dmoz, Lii…
- Réseaux sociaux/communautés de niche
La suite sur Seomoz
Lorsque j’effectue des formations pour des référenceurs, je donne l’exercice d’assigner une note de pondération positive et négative à chaque élément intéressant pour le référencement. Cela rejoint un peu l’étude SEOmoz, mais en plus il faut évaluer si un facteur mal optimisé/spammy/etc. peut causer plus ou moins de dommages.
C’est fou la difficulté que j’observe pour simplement jauger correctement un facteur. Pourtant, c’est la base si on veut maîtriser les leviers correctement.
D’autant plus pour un référenceur qui doit savoir adapter la préconisation au cas particulier. C’est là que réside toute la subtilité.