Migrer son site et préserver son référencement naturel

Lorsqu’on souhaite refondre son site hébergé sur 1and1.fr, wordpress, Drupal ou autre, il est crucial de ne pas oublier de transférer son SEO. Sans expert SEO, les risques sont importants (perte de positionnement, trafic et liens externes).

Cet article se propose de résumer les phases clés du process de migration SEO à savoir : auditer, rediriger, informer et surveiller. Bref, une check-list avec les principaux points à prendre en compte en cas de refonte.

1/ Auditer

La première étape est d’auditer votre site: positionnement actuel, indexation, metas, contenus,….

Pour le positionnement, il vous faut un outil type Yooda, Myposeo ou Advanced Web Ranking (payants). Ce type d’outil vous offrira une vue sur les positions actuelles de votre site dans les moteurs de recherche, sur vos mots clés stratégiques. Des outils gratuits comme Free Monitor For Google peuvent vous dépanner.

Pour avoir la liste des pages et balises Metas associées, il faut utiliser notamment des outils comme Xenu ou Screaming Frog qui crawlent votre site de la même manière que Googlebot (d’autres user-agent sont disponibles) et vous permettent d’exporter les résultats au format .csv

L’objectif étant de pouvoir ré-injecter facilement vos balises Metas sur vos nouvelles pages (ou bien de les optimiser si besoin).

Ensuite, il faut lister les pages les plus populaires autrement dit, celles qui vous génèrent le plus de visites en provenance des moteurs de recherche.

Tout d’abord, rendez-vous dans votre outil de Webanalytics : AnalyserNX (Xiti) ou Google Analytics.

Dans Google Analytics, il faut utiliser le menu « Comportement > Contenu du site > Toutes les pages ». Ensuite, segmenter le trafic sur « Trafic de recherche » :

Cela vous servira à connaitre les pages (contenus) populaires qu’il faudrait éviter à tout prix de supprimer pour ne pas perdre de visibilité sur les moteurs de recherche (et donc à rediriger). Veiller d’ailleurs à bien remettre en place vos marqueurs Analytics (voir définir ou optimiser votre plan de marquage).

Ensuite il faut exploiter votre compte Google Webmaster Tools (ou ouvrez en un si vous n’en avez pas c’est gratuit). Allez dans le menu « Trafic de recherche > Requêtes de recherche » pour savoir quelles sont les pages les plus réactives dans Google.

Selon votre positionnement, trafic moteur et ces différentes données, il faut profiter de la refonte de votre site pour optimiser votre référencement naturel (arborescence, metas, contenus, …).

La seconde étape de l’audit est l’analyse de vos liens externes

Pour cela utiliser un outil de Linking tels que Ahrefs, Open Site Explorer ou Majestic SEO (payants). Ils vous donnent la liste des sites (domaines et pages) qui font un lien vers votre site et les classent selon leur puissance (autorité).

L’objectif est de prendre contact avec les 200 premiers pour les notifier de la refonte de votre site et de mettre à jour les liens qui renvoient vers votre site.

Profitez bien-sûr de cet état des lieux pour optimiser vos liens externes (ancres, alt, position du lien,…).

2/ Rediriger

Il faut mettre en place un plan de redirections 301 page à page (ou contenu similaire). Si vous mettez souvent à jour vos contenus, pensez à le mettre à jour peu de temps avant la migration pour ne pas oublier de pages.

Pour créer votre fichier de redirections, listez toutes les urls de votre site (utiliser logiciels de crawl, voir détails exposés dans la première partie « Audit » de l’article).

Votre fichier servira à avoir la correspondance ancienne page / nouvelle page (exemple ci-dessous).

Une fois ce document complété, il vous faudra rédiger les règles de redirections correspondantes dans un fichier .htaccess.

3/ Informer

Pensez à mettre à jour vos fichier Sitemap.xml et Robots et les soumettre dans Google Webmaster Tools.

Lancez une campagne de marketing pour annoncer la sortie de votre nouveau site, ceci de manière à récolter le plus de liens possibles (campagne presse, campagne blogueurs, achat d’espace etc).

4/ Surveiller

Réalisez un suivi post-migration en surveillant de près l’indexation et le taux d’erreurs de votre site via les outils Google Webmaster Tools (dans menu « Exploration > Erreurs d’exploration») durant au moins 1 mois.

L’objectif étant de déceler les éventuelles urls non redirigées afin de les ajouter à votre fichier .htaccess.

Réalisez en parallèle des simulations de crawl hebdomadaire pour vérifier les éventuels liens brisés.

Suivez les performances de votre référencement via un outil de positionnement et surtout via votre outil de WebAnalytics pour analyser finement le trafic moteur généré sur votre site.

Quel intérêt de suivre le SEO lors d’une refonte de site ?

Toute refonte de site aura forcément un impact sur votre SEO. Si vous ne suivez pas les différentes étapes et ne prenez pas en compte les risques, le résultat peut être dramatique sur votre référencement. Vous aurez certes un beau site tout neuf, mais le trafic ne suivra plus.

L’objectif d’une Refonte SEO est donc d’améliorer l’existant, sans pour autant se pénaliser en termes de référencement. Il est donc primordial de suivre de près l’aspect SEO, et d’éviter ainsi de grosses erreurs.

Erreur n°1 : Perdre vos meilleures pages

Dans l’indexation de Google, chaque page a son historique. Elle a d’abord été découverte, puis classée et évaluée plusieurs fois. En effaçant une page qui était en deuxième place sur un mot-clé, vous dites également adieu à cette place.

Encore pire : si Google crawle une nouvelle page dont les contenus sont similaires, il pourrait penser qu’il s’agit de contenu dupliqué. Non seulement, vous perdez l’autorité de votre première page, mais vous mettez aussi à l’écart votre nouvelle page dans l’indexation.

Erreur n°2 : Mettre de côté l’optimisation

À trop vouloir miser sur un beau site, on en oublie parfois de garder la même qualité de structure et de contenus. Lors d’une refonte, il ne faut pas oublier que l’aspect esthétique du site est certes plus attractif, mais les performances techniques ne seront pas meilleures.

Optimisez vos pages et vos articles de blog avec des outils SEO indispensables, tels que 1.fr et yourtextguru.fr, et veillez à garder une arborescence efficace.

Erreur n°3 : Suivre une méthode peu claire

Les oublis peuvent être courants si la refonte n’est pas maîtrisée. Veillez à suivre un processus clair et méthodique, car un petit oubli technique peut avoir de lourdes conséquences sur votre visibilité.

Après la mise en ligne de la refonte, il est judicieux d’effectuer des vérifications. Pensez à l’étape du « recettage » pour déterminer les imperfections et les corriger. Ainsi, votre site web sera entièrement fonctionnel.

Pour poursuivre votre lecture, je vous invite à découvrir l’excellent article d’Olivier Duffez de Webrankinfo sur comment préserver son SEO en cas de migration.

Cette liste n’est pas exhaustive donc n’hésitez surtout pas à proposer vos conseils ou remarques !